基本信息

授课时间：2022年01月22日-2022年01月28日

招生年龄：高中及以上学生

适合人群：无专业限制，适合对市场营销、商业分析、品牌管理、商科等专业感兴趣学生

授课语言：中文

研学城市：杭州

项目介绍

学生将在项目开始前通过线上微课堂。学习市场营销相关内容，提升对行业的认知。项目期间，学生将走进阿里巴巴全球总部，跟随专业导师进行数据时代下的用户洞察，并根据用户洞察，在数据的支撑下进行营销学习，最终结合所学，完成品牌营销方案的路演。

学员不仅学习营销随时代发生的变迁，同时还能通过大量最新的实际案例，在专业导师生动且易懂的讲解中，去了解数字化市场和商家所带来的风险和机遇。并通过每堂课的针对性训练，以及课后实地调研，最终以小组团队的形式进行品牌的选择、品牌当下的情况分析、结合调研数据进行品牌营销方案的建议。

项目亮点及收获

1、【500强企业生态体系认知】

学习了解阿里巴巴在企业发展中的生态布局品牌建立、人才培养体系、企业社会价值实现等。

2、【理解数字化转型的必然性】

在数字化转型战略整体构架的全局层面，去了解时代变迁的必然性，洞悉行业规则变化，深入理解数字化转型具体内容，帮助分析企业实际面临的困境。

3、【洞察新生代用户特点】

学习使用大数据作为工具进行用户画像，通过对典型群体的细分，掌握用户群体的不同特征，以预测群体未来消费趋势，充分挖掘市场机会。

 

4、【品牌营销策划书】

通过对所选品牌或产品进行调研分析，结合问卷调研数据结果，提出有建设性和可行性的营销模式改进意见。

 

5、【品牌营销路演】

通过路演将所学知识综合运用于实践，全面提升创作能力和团队协作能力。路演中表现优秀的学生将获得优秀个人证书。

 

6、【淘宝教育课程及证书】

淘宝教育认证讲师口碑课程，掌握热门领域核心知识。完成课程将获得阿里巴巴集团淘宝教育颁发的实训证书。

项目模块

1、线上微课堂：

通过阿里旗下钉钉云课堂自主学习平台进行学习。超过100讲微课堂，线上自助学习，打好行业认知基础。

课程内容包含：营销环境识别能力、市场营销调查能力、营销机会分析能力、价格策略管理能力、促销策略管理能力、营销方案策划能力、品牌建设能力、体验营销能力、事件营销能力等。

 

2、线下口碑课程：

通过项目中淘宝教育认证名师分享，学习如何识别消费群体，建立数据化消费者运营的整体视野，将对消费者的洞察转化为具体的市场营销举措。

课程内容包含：数字化时代消费者洞察的痛点、消费者洞察模型解析、目标消费者触点分析、95后消费者洞察分析、数字化时代价值链解读、数字化“全域营销”、数字化“场景在线”、与时共进组织效率、与自身企业相关画布复盘等。

 

3、数字化品牌营销路演大纲：

【品牌筛选】

通过小组讨论，挑选感兴趣且具有潜力的品牌，制定营销战略策划，以提升品牌效应或销量。

【客户人群划分】

对品牌定位进行分析，锁定目标客户人群，对用户线上和线下行为深度洞察，构建全面、精准、多维的用户画像体系。

【问卷调研】

掌握问题设计、样本圈定、问卷执行、问卷分析等问卷调研的步骤，使调研结果对于后续策略报告具有指导性作用。

【品牌营销报告】

结合调研结果、文献检索与往期案例分析，制定一份有说服力和可行性的报告，并在评委面前进行报告演说。

参考行程安排

住宿及就餐安排

住宿：当地三星酒店

餐饮：酒店早餐，午晚餐自理

费用说明

费用包括：

导师课程费、机构参访费、活动场地费、住宿费用、酒店早餐、项目当地交通费、指定时间内一次接送机费/接送站费（机场：有老师机场指引学生自行乘坐机场大巴/杭州东站：统一安排车辆），领队老师服务费、保险费等。

费用不包括：

学生所在地往返至活动地点（杭州）的交通费、午晚餐费、学生的一切个人消费、费用包括外产生的所有费用。